AGENCIA CLAROSCURO: ¡Moda para nosotros!

INTEGRANTES: CARLOS CHINEN / LUZ QUINTANA / GARY SAAVEDRA

Hoy evaluamos lo que significa la moda para nosotros los jóvenes. Una marca juvenil puede marcar la diferencia, buscamos algo con que identificarnos.

¿POR QUÉ CREAR UNA MARCA JUVENIL?

La razón para crear una marca juvenil es poder cumplir con los objetivos de una empresa que se dedica a este mercado, el poder diferenciarse de la competencia , el poder vender un estilo de vida mas que una prenda bonita, crear una relación con los consumidores basada en lealtad ya que estos tienen que sentirse identificados con ese estilo.

“Adolescencia y juventud son etapas del ciclo vital en las que aumenta la necesidad de adscripción, identificación y de sentirse parte del grupo.”

Hoy en día los jóvenes, por así decirlo, son parte de un mercado potencial para las empresas, el hecho de buscar algo con que identificarse y además, su personalidad, sus pensamientos, gustos, hace que una marca siempre pueda encontrar un punto el cual se pueda explotar.

TENDENCIAS JUVENILES

En la actualidad vemos que la mayoría de los jóvenes pertenecen a una subcultura, grupo donde ellos comparten sus pensamientos con otros jóvenes que tienen un consenso sobre el estilo de vida, estética, gustos, etc. Cada subcultura tiene su propio estilo, y quizás inconscientemente han creado una tendencia, que por su vestimenta atraen a otros jóvenes y adoptan el estilo sin compartir su forma de pensar y su filosofía sobre la vida como por ejemplo los “emo”. Los emo son gente que se viste de negro, usan polos de manga larga así sea verano, tienen el pelo largo que cubre su rostro y usan maquillaje negro para los ojos. Detrás de esto hay una historia que muchos jóvenes simplemente la ignoran; se visten de negro porque representa sombría, tristeza; usan mangas largas para ocultar las huellas de intentos de suicidio, el pelo sobre su rostro es para ocultarse de los demás. Muchos jóvenes adoptan este estilo simplemente porque les agrada su estética, mas no piensan ni viven igual que ellos.

“Subculturas y tribus, inmersas en su culto a la imagen, la estética y lo mediático, proveyeron de cobijo a la juventud, ante la crisis generacional.”

Cuando las subculturas se expresan en un territorio específico dan lugar a la tribu urbana, que se constituye en unidad étnica con una homogeneidad cultural, lingüística, de valores, residencia y en su sentimiento de pertenencia. Haciéndose esencial para sus miembros, los símbolos comunes, ciertas tradiciones y ritos.

En ellas los ídolos mediáticos han actuado como grupos de referencia ineludibles, influyendo poderosamente desde el seno de cada subcultura en la conformación de nuevos estilos.

¿POR QUÉ UN JOVEN ESTA DENTRO DE UNA SUBCULTURA Y POR QUÉ ESTO SE RELACIONA LA MODA?

La razón es clara, si un joven decide ser parte de una subcultura es porque ha encontrado un grupo que puede entender su manera de pensar, sus gustos en cuanto a su estilo de vida; se relaciona con la moda porque es fundamental que al crear una marca de moda no solo se quiera vender el producto, sino también un estilo de vida para los miembros de estos distintos grupos, es claro que existen personas reacias que quizás piensan que estas no son cosas importantes, pero inconscientemente siempre encuentran en una marca algo con que identificarse como seres humanos, en una marca de moda encuentra la forma de decir “Este soy YO”.

ESTÉTICA JUVENIL

Es muy importante superar la fascinación por las apariencias ligada a los estereotipos y pasar a preguntarnos por los mensajes que subyacen en las estéticas juveniles actuales. Solo algunas de ellas, tienen relación directa con alguna postura, reacción, propuesta y/o filosofía frente al orden, institución y/o medio social. La mayoría, responden a la dinámica de consumo, propia de preadolescentes y adolescentes en proceso de formación.

Sin proponérselo, sin conceptualizarlo, los jóvenes nos están comunicando muchas de las coordenadas que nos pueden aproximar a su realidad, y en consecuencia, permitirnos conocerla objetiva y auténticamente. Es así, como el reciclaje de múltiples estilos se fusiona para generar otra “nueva” manifestación estética contemporánea, las cuales no pasan de ser oleadas efímeras de moda emergente. Al tiempo, se vienen consolidando las que serán protagonistas: la estética andrógina, el krumping, el stap-vp, el jabbawockeez, la electro, el crank, entre otras, permitiendo comprender las estéticas juveniles como la dinámica de la obsolescencia de los signos, sentidos, significados y significantes.

MARCAS JUVENILES

Hay infinidad de marcas enfocadas en el mercado de los jóvenes, hemos decidido mencionar las más importantes y las que son más populares entre los jóvenes de acuerdo a sus gustos y lo que representan para ellos.

Estas son:

ü Abercrombie & Fitch

La marca A&F se enfoca en ropa informal para jóvenes entre las edades de 18 y 22 años.