INTEGRANTES: CARLOS CHINEN / LUZ QUINTANA / GARY SAAVEDRA
Hoy evaluamos lo que significa la moda para nosotros los
jóvenes. Una marca juvenil puede marcar la diferencia, buscamos algo con que
identificarnos.
¿POR
QUÉ CREAR UNA MARCA JUVENIL?
La razón para crear una
marca juvenil es poder cumplir con los objetivos de una empresa que se dedica a
este mercado, el poder diferenciarse de la competencia , el poder vender un
estilo de vida mas que una prenda bonita, crear una relación con los
consumidores basada en lealtad ya que estos tienen que sentirse identificados
con ese estilo.
“Adolescencia y
juventud son etapas del ciclo vital en las que aumenta la necesidad de
adscripción, identificación y de sentirse parte del grupo.”
Hoy en día los jóvenes, por así decirlo, son parte de un
mercado potencial para las empresas, el hecho de buscar algo con que
identificarse y además, su personalidad, sus pensamientos, gustos, hace que una
marca siempre pueda encontrar un punto el cual se pueda explotar.
TENDENCIAS JUVENILES
En la actualidad vemos que la mayoría de los jóvenes pertenecen
a una subcultura, grupo donde ellos comparten sus pensamientos con otros jóvenes
que tienen un consenso sobre el estilo de vida, estética, gustos, etc. Cada
subcultura tiene su propio estilo, y quizás inconscientemente han creado una
tendencia, que por su vestimenta atraen a otros jóvenes y adoptan el estilo sin
compartir su forma de pensar y su filosofía sobre la vida como por ejemplo los
“emo”. Los emo son gente que se viste de negro, usan polos de manga larga así
sea verano, tienen el pelo largo que cubre su rostro y usan maquillaje negro
para los ojos. Detrás de esto hay una historia que muchos jóvenes simplemente
la ignoran; se visten de negro porque representa sombría, tristeza; usan mangas
largas para ocultar las huellas de intentos de suicidio, el pelo sobre su
rostro es para ocultarse de los demás. Muchos jóvenes adoptan este estilo
simplemente porque les agrada su estética, mas no piensan ni viven igual que
ellos.
“Subculturas
y tribus, inmersas en su culto a la imagen, la estética y lo mediático,
proveyeron de cobijo a la juventud, ante la crisis generacional.”
Cuando las subculturas se expresan en un territorio
específico dan lugar a la tribu urbana, que se constituye en unidad étnica con
una homogeneidad cultural, lingüística, de valores, residencia y en su
sentimiento de pertenencia. Haciéndose esencial para sus miembros, los símbolos
comunes, ciertas tradiciones y ritos.
En ellas los ídolos mediáticos han
actuado como grupos de referencia ineludibles, influyendo poderosamente desde
el seno de cada subcultura en la conformación de nuevos estilos.
¿POR
QUÉ UN JOVEN ESTA DENTRO DE UNA
SUBCULTURA Y POR QUÉ ESTO SE RELACIONA LA MODA?
La razón es clara, si un joven decide ser parte de una
subcultura es porque ha encontrado un grupo que puede entender su manera de
pensar, sus gustos en cuanto a su estilo de vida; se relaciona con la moda
porque es fundamental que al crear una marca de moda no solo se quiera vender
el producto, sino también un estilo de vida para los miembros de estos
distintos grupos, es claro que existen personas reacias que quizás piensan que
estas no son cosas importantes, pero inconscientemente siempre encuentran en
una marca algo con que identificarse como seres humanos, en una marca de moda
encuentra la forma de decir “Este soy YO”.
ESTÉTICA
JUVENIL
Es muy importante superar la fascinación por las
apariencias ligada a los estereotipos y pasar a preguntarnos por los mensajes
que subyacen en las estéticas juveniles actuales. Solo algunas de ellas, tienen
relación directa con alguna postura, reacción, propuesta y/o filosofía frente
al orden, institución y/o medio social. La mayoría, responden a la dinámica de consumo,
propia de preadolescentes y adolescentes en proceso de formación.
Sin proponérselo, sin conceptualizarlo, los jóvenes nos
están comunicando muchas de las coordenadas que nos pueden aproximar a su
realidad, y en consecuencia, permitirnos conocerla objetiva y auténticamente. Es
así, como el reciclaje de múltiples estilos se fusiona para generar otra
“nueva” manifestación estética contemporánea, las cuales no pasan de ser
oleadas efímeras de moda emergente. Al tiempo, se vienen consolidando las que
serán protagonistas: la estética andrógina, el krumping, el stap-vp, el
jabbawockeez, la electro, el crank, entre otras, permitiendo comprender las
estéticas juveniles como la dinámica de la obsolescencia de los signos, sentidos, significados y significantes.
MARCAS
JUVENILES
Hay infinidad de marcas enfocadas en el mercado de los
jóvenes, hemos decidido mencionar las más importantes y las que son más
populares entre los jóvenes de acuerdo a sus gustos y lo que representan para
ellos.
Estas son:
ü Abercrombie & Fitch
La marca
A&F se enfoca en ropa informal para jóvenes entre las edades de 18 y 22
años.
ü ROCAWEAR
Marca creado por Jay-Z, es una opción popular para los usuarios de ropa
Hip Hop.
ü ECKO UNLIMITED
Esta marca se centra en la moda urbana.
Usa diseños enfocados en el graffiti.
ü CONVERSE
A veces discreta, y
otras protagonista, la marca Converse desde su creación ha marcado un estilo;
la favorita de los amantes del grunge.
BIBLIOGRAFÍA
o
LAS
TENDENCIAS JUVENILES
o
SUBCULTURAS
JUVENILES: IDENTIDAD, IDOLATRIA Y NUEVAS TENDENCIAS
o
LAS
MARCAS DE MODA PARA ADOLESCENTES
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